بواسطة فريق: إيجي جيت نيوز
أعلنت آد مزاد، الشركة المطورة لقياس أداء وتحليل إعلانات الطرق والوحيدة في مصر، عن تقريرها السنوي للسوق، وكشف التقرير أن إجمالي إيجار الإعلانات الخارجية في عام 2023 بلغ رقماً قياسياً قدره 3.9 مليار جنيه مصري، مقابل 3.2 مليار جنيه في عام 2022، على الرغم من التحديات. سجلت «آد مزاد»، هذه الاتجاهات بناءً على تدقيقات في 42,700 لوح إعلاني في القاهرة الكبرى والإسكندرية في عام 2023
استمدت قوة السوق من استراتيجية متعددة الجوانب، قادها تنويع القطاع، حيث ظهرت صناعة السلع الاستهلاكية السريعة كمحرك نمو هام، مسجلة زيادة ملحوظة بنسبة 80%، يليها قطاع العقارات كأحد أكبر المستثمرين في إعلانات الطرق من العام الماضي. زوّد هذا النمو بالتوسع الإقليمي الاستراتيجي في محافظات الدلتا وصعيد مصر، لتلبية احتياجات التطور وزيادة القوة الشرائية في هذه المناطق، والمتوقع زيادته في عام 2024. وعلاوة على ذلك، ساهم التحول نحو اتخاذ القرارات القائمة على البيانات، بفضل منصات آد مزاد، في تمكين العلامات التجارية من التعرف على إمكانات غير مستغلة في الفئات السكانية الناشئة، مما يسهل تحسين إنفاق الإعلانات وتحسين الحملات
كوبري أكتوبر في المقدمة مستحوذا على 19% من الميزانية.. وزيادة 80%في إعلانات السلع الاستهلاكية
وعلق عاصم ميمن، الشريك المؤسس والعضو المنتدب في آد مزاد، : شهد عام 2023 زيادة ملحوظة بنسبة 8% في اعتناق العلامات التجارية إعلانات الطرق، مما يبرز صمود السوق وفعاليته في الوصول إلى جماهير واسعة. وعلاوة على ذلك التعرض الأدنى للتقلبات النقدية، ساهم في زيادة حصة إعلانات الطرق في وسائل الإعلام المستخدمة لكبار المعلنين. حيث أن أدى كل هذا إلى نمو الإنفاق السنوي بنسبة 20% ملحوظة
علق أحمد النجار، رئيس قطاع الإعلام في لوريال، وأكبر معلن في مجال السلع الاستهلاكية أن لإعلانات الطرق الاستراتيجية دورًا حاسمًا في قنوات العلامة التجارية لدينا. إنها منصة قوية للتوعية الفورية وتحفيز الأفعال الفجائية. بفضل الرؤى القيمة والمقارنة التنافسية، يمكننا تحسين تخطيط الوسائط واختيار المواقع لتعظيم تأثير العلامة التجارية. يتيح لنا ذلك اتخاذ قرارات قائمة على البيانات، وتقديم حملات فعّالة، والتأثير الحقيقي على جمهورنا
وفيما يلي بعض المقاييس الرئيسية الأخرى التي أصدرها التقرير وتشير إلى نضج السوق
إجمالي الانطباعات: 141.7 مليار - زيادة بنسبة 26%عن عام 2022
عدد الماركات التي شملتها الإعلانات: 1,100 ،زيادة بنسبة 7.7% عن عام 2022
اللوحات الإعلانية المستخدمة: 32,200 بزيادة 5.1% مع وصول معدل الاستفادة من السوق إلى 76% ارتفاعًا من 72% في عام 2022
متوسط تكلفة ألف انطباع: 27.4 جنيهًا مصرياً بانخفاض 8.3% عن عام 2022، مما يشير إلى سوق أكثر تنافسية، حيث يطالب المعلنون بقيمة أكبر لاستثماراتهم
بلغت العلامات التجارية ذروتها في شهر رمضان، في حين ارتفع استخدام اللوحات الإعلانية في نوفمبر، مما سلط الضوء على التوقيت الاستراتيجي للحملة
نمو القطاعات
القطاعات الأكثر نمواً: السلع الاستهلاكية بمعدل نمو سنوي 80 %، ثم قطاع الضيافة بنسبة 57%، يتلوه قطاع الخدمات المالية بنسبة 36 بالمئة
القطاعات الأكثر استحواذا على الإعلانات: قطاع العقارات بنسبة 49 %، ثم السلع الاستهلاكية بنسبة 11%، ثم قطاع الضيافة بنسبة 6%، وقطاع الاتصالات بنسبة 5 بالمئة
أفضل المواقع في القاهرة
يظل كوبري أكتوبر في المقدمة بنسبة 19% من الميزانية، بسبب حركة المرور العالية لتحقيق أقصى تعرض للعلامة التجارية، في حين دفع بناء المونوريل على طريق المحور إلى توجيه العلامات التجارية نحو منطقة أكتوبر والشيخ زايد بنسبة 16%، بينما حافظت منطقة شرق القاهرة على جاذبيتها المتزايدة في منظر الإعلانات الخارجية بنسبة 15 بالمئة
على الرغم من أن أكبر المعلنين يشغلون كوبري أكتوبر وطريق الدائري، إلا أن شرق القاهرة و6 أكتوبر والشيخ زايد يقدمان تنوعًا أكبر للعلامات التجارية بسبب انتشار الإعلانات الأصغر حجماً
تحظى القاهرة المركزية وشرق القاهرة والقاهرة الجديدة بأقل درجات الازدحام البصري، مما يشير إلى إمكانية الوصول إلى جمهور أكبر
أدى دمج آد مزاد، للتقنيات الرقمية في مجال إعلانات الطرق إلى السوق بشكل كبير في مصر، مما يتيح للعلامات التجارية تصميم إعلاناتها على الطرق وفقًا للجماهير المستهدفة، وتوسيع نطاقها الجغرافي، وزيادة الصلة والتأثير
تأسست آد مزاد في عام 2015 لتصبح مقدم حلول في قطاع الإعلانات الخارجية. تقوم الشركة بمساعدة المعلنين على تعزيز خلق القيمة في حملات الإعلانات الخارجية الخاصة بهم من خلال استخدام البيانات والأدوات التحليلية والقياسية الخاصة التي تسمح للمعلنين بتخطيط أفضل من خلال قياس أداء الإعلانات وترشيد التكلفة. كما طورت آد مزاد أول محرك بحث على الإنترنت في مصر للوحات الإعلانية وتشمل الخدمات المبيعات الإعلامية المباشرة وعمليات تدقيق الطرف الثالث